开放数据:提高公共领域流量使用效率

      公有领域和私有领域可以通过不同的组合产生新的营销模式。在我的观察中，公有领域和私有领域的数据可以开放流动，让品牌既能从公有领域流量中获取用户，又能与用户积累形成私有领域流量，最大化现有用户的价值。

      搜索引擎、信息流代表的信息应用、微博等社交平台都是公共领域流量的替代品。私有域，比如企业自己的微信/支付宝小程序，或者企业官网、独立App等自己的用户组。开放公有和私有域数据，结合播放方式，形成企业统一的流量资产管理，直接或间接带来业务增长。公域运营可以低成本获得高价值的新客户，私域运营可以免费常规运营现有客户。这种组合可以挖掘现有用户的价值，在目前客户获取成本较高的情况下，通过精细化运营，做出“用户增长”。

      具体来说，电子商务数据可以与店铺到达数据和会员数据连接，可以验证不同渠道、内容和营销策略下的转换效率。它不仅可以迭代优化公共域流量的到达效率，还可以作为公共域流量的转换验证和种子组，提高公共域流量的使用效率。还有线下场景，比如户外屏幕，OTT，甚至产品包装。用户通过扫码，设置二维码登陆页面，可以快速转化为企业用户。

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