IDFA是什么？苹果IOS禁用IDFA对搞量人意味着啥？

苹果2020年发布的针对IDFA抓取的新政，于近期落实。

许多刚开始搞APP推广的基友，可能不知道IDFA到底是干嘛的，跟搞流量有啥关系？

本渣简单的描述下。

从前，有个叫“金莲”的用户，买了一台苹果手机，该手机有一个唯一的设备识别码（device id），IOS生态下管这个识别码叫“IDFA”，每台苹果手机都有不同的IDFA

“金莲”的丈夫叫“武大”，卖炊饼的，饼脆价廉质优而远近闻名，但始终线下交易，销售额总是有限，于是找程序媛“二娘”开发了一个电商APP，专门用来线上卖炊饼，“金莲”成了第一个用户。

经过多年经营，APP用户量很大，武大整日做炊饼发货跟单，忙的一逼。

“二娘”有心，抓取了所有用户设备的IDFA，并且很多用户为了炊饼能够送货上门，在APP里填写了自己的基本信息

所以，“二娘”知道每个IDFA背后的用户画像字段，这些字段包括：

1）收货人姓名

2）收货人性别

3）收货人年龄

4）收货人收货地址

5）银行卡号

6）购物偏好（购物车/购买记录）

7）消费实力（历史消费金额）

8）......

由于APP流量够大，并且知道每个流量背后的用户是谁，所以很多人都找武大投放广告，来扩展业务。

但武大忙着发货，不关心也没空搭理，就让“二娘”接待这些要买量的客户。

“二娘”寻思着这是一个不错的生意，但苦于不知如何进行数据追踪，就是广告上线后，客户那里到底产生多少结算数据，比如安装量、注册量。总不能客户说多少量，就结算多少，客户每次都少说岂不亏大了。

倘若客户多说了呢？二娘抽自己一嘴巴，心道：“瞎JB想，好好搬砖，天下哪有这等好事”

“二娘”经过多方了解，找到一个叫“武松”的，此人专门做“广告数据追踪”的，由“武松”作为第三方平台，追踪流量主（二娘）和广告主（买量客户）双方产生的效果数据，双方确认无误后在结算，这样可保证数据的公正公开。

“武松”觉得每次给人这么解释很麻烦，而且听上去很不高级，于是造了个叫“归因”的名词，来概括这个流程，这样听上去很有技术含量，可以卖个好价钱。

一天，有个叫“门庆”的制药商，产品刚上线，找了几个流量主买量，其中包括“二娘”。

“门庆”告诉“二娘”，广告定向给“22岁，女，家住清河县”，“二娘”拿到“门庆”提供的广告物料后上线。

“金莲”发现家里的炊饼没了，遂打开武大的APP订购炊饼，发现首页置顶了一条广告，“金莲”好奇，点击进去跳转到了一个应用的App Store下载页，安装了这个应用。于是“金莲”成了“门庆”的第一个用户，同时“金莲”的IDFA上报给了“武松”

“门庆”发现终于来了第一个用户，同时也抓了该用户的IDFA，上报给了“武松”。“武松”一核对，发现最近的时间内，只有“二娘”也上报过此IDFA，于是告诉双方，你们之间产生了一个有效数据。

“门庆”觉得第一个用户，意义重大，想认识下这个用户。于是找“二娘”唠嗑聊家常，但又不好意思直说，拐弯抹角，“二娘”精明，明白门庆心中所想，于是打开Mysql和Mongo，找出这个IDFA对应的数据给了门庆，门庆自此了解到此用户名叫“金莲”

由于“二娘”的电商APP用户量大，又有交易功能，衙门强制让二娘的应用搞实名认证，说是反洗钱。“二娘”顺便把“金莲”提交的活体认证素材也给了“门庆”，“门庆”看到“金莲”的照片和手持验证纸条的小视频，不禁狂喜，想要现在就对“金莲”进行深入了解，一时间表情管理失败。

二娘笑而不语。

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“武大、金莲、门庆、武松”的故事，告诉我们，IDFA在广告主、流量主、统计工具之间，承担数据流转的桥梁作用。

APP抓取用户客户端的IDFA，并且将后续产生的各种数据和行为，同IDFA一块绑定，便能实现描绘用户画像、跨域投放、再营销、广告归因等一些用于“精准投放”的搞量手段。

但IDFA不让抓了，这些手段都没法实现了。

苹果新政，是手机默认取消APP对IDFA的抓取权限，但开发者在应用里引导用户去手动打开权限，也是可以的，但现实可能非常骨感，一是很多用户可能根本不知道开关在哪，二是很多用户重视隐私不会授权。

除非很强势的应用开发商，类似微信这种国民级应用，你不给我授权IDFA，我就不让你登录。但这种情况也不太可能，因为苹果更强势，你敢这么玩，直接从App Store下架。

（苹果：我不是针对谁，凡是在IOS生态里混的都是弟弟）

苹果提供了新的解决方案，叫“SKAdNetwork”，由苹果生成的一个签名，当应用有新用户安装，苹果把签名和来源渠道发给开发者，能够进行新增来源的归因。

但SKAdNetwork的签名，是针对广告的，而不是像IDFA针对设备的。

IDFA时代，“门庆”通过IDFA知道从“二娘”带过来1个用户，且知道该用户叫“金莲”，同时能够调取出该用户的具体信息

SKAdNetwork时代，“门庆”通过签名知道从“二娘”带过来1个用户，but这个用户是谁？门庆不知道，二娘也不知道。“门庆”无法对“金莲”进行深入了解了。

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